В 2012 году звуковое сообщество взбудоражила новость о выпуске компанией Behringer цифровой консоли. Не то, чтобы цифровые консоли были диковинкой в то время, но масштаб в 32 канала в миксе и полностью цифровой мозг были выходом на новый рынок для производителя. Компания Behringer широко известна как производитель бюджетных продуктов, а главной интригой для профессионального сообщества, конечно, стала цена новинки X32. Производитель не разочаровал.

Первой реакцией большинства было откровенное недоверие к качеству новоиспеченного пульта. Цена была вызывающе низкой. Закипели бурные споры, которые не утихают по сей день относительно профессиональности устройста. Однако, несмотря на шквал негатива, X32 успешно завоевал не только признание, но и весь рынок недорогих цифровых пультов, став обязательным чуть ли не в каждой звуковой прокатной компании.

Похожий путь, но с гораздо большим ассортиментом устройств, примерно в то же время проделала не менее известная в видеомире, чем Behringer в звуковом, компания Blackmagic. Ровно как и Behringer, она продолжает вызывать жаркие споры о своей профессиональности в кругу специалистов, но при этом уже достаточно давно ее продукция стала постоянной в парке почти всех компаний, работающих с видео.

Что объединяет эти два ярких примера и что за тенденцию они представляют?
Как говорится, в начале была идея. Современные технологии шагают семимильными шагами. Разница между профессиональным и домашним оборудованием перестала быть пропастью. Снять видео, записать звук сегодня можно просто на телефон (например, прекрасный новый сериал «Нежность» Анны Меликян снят на iphone – прим. ред). И пусть еще 15 лет назад это было странной диковинкой, сейчас стало не просто нормой, а мейнстримом.

Доступность технологий, а также агрессивная реклама производителей компьютерной техники сделали свое дело – подстегнули массу людей попробовать собственные силы в музыке и видео. Сугубо профессиональное и почти недоступное стало массовым и понятным любому, ведь для творчества не нужны специальные знания, а технику можно приобрести по доступной цене. Новая реальность.

Шагнувшие далеко вперед профессиональные решения оказались избыточными для подавляющего перечня запросов массового рынка. Это породило новый класс оборудования, который заставил профессиональных производителей наперегонки броситься разрабатывать не свойственную им ранее полупрофессиональную продукцию. На Западе этот новый класс оборудования получил название «Prosumer», от слов «professional» и «consumer», то есть «профессиональный» и «товар массового потребления».

По сути, это то, что еще не совсем можно считать профессиональным, но уже точно и не бытовым. И за цену, которую может потратить рядовой гражданин на себя и свои личные потребности. Смею предположить, что изначальной целью Behringer и Blacmagic было то, чтобы их продукт смог купить рядовой гражданин и использовать его в целях личного, а не коммерческого творчества.
И оно привело их на вершину рынка.

Рынок таких продуктов воистину велик – сегодня с лавинообразно растущей популярностью сетевых медиаплатформ (YouTube, TikTok и другие) количество пользователей и контента, так и желающих стать его авторами растет в геометрической прогрессии. Головокружительный взлет этого сегмента очевиден. Но какое отношение он имеет к нам, людям, профессионально занимающимся шоу? Зачем нам обращать внимание на то, чем развлекаются потребители нашей продукции?

Однако не все так просто. Рынок диктует новые условия, выясняется, что заказчики более чем довольны результатами контента, произведенном на просьюмерском оборудовании. К тому же, стоимость производства ниже, чем на профессиональном. А раз его достаточно, зачем платить больше? Мы сами вынуждены переходить, хоть и нехотя, ворча, но на эти продукты, просто чтобы вписаться в рынок. Здесь и кроется главный парадокс и вызов для нас сегодня. На производство, к примеру, музыки, тратится уйма средств, задействовано топовое оборудование, а потребитель слушает результат в условных китайских наушниках.

Потребитель диктует нам границу необходимого большинству качества. Да, мы все равно будем стремиться к вершинам профессионализма, и там, где бюджеты позволят, а задача будет соответствующей, мы с радостью используем по-настоящему профессиональное оборудование. Но новый массовый рынок профессиональных услуг не работает на топовом профессиональном оборудовании. Он уже не работает так. Признаем новую реальность – просьюмер техника стала массовой в нашей повседневной работе.

И что удивительно, порой она более уместна. Так давайте повернемся к этому сегменту лицом, перестанем лукаво ругать его, это оборудование, в стиле «мыши плакали, кололись, но продолжали жрать кактус». Давайте объективно оценим его коммерческую и качественную перспективу, определим ниши применения. Уверен, трезвая оценка возможностей просьюмерского оборудования откроет перед нами массу новых возможностей. Производители уже сделали свой выбор. Дело за нами.

Редакция задала несколько вопросов компаниям, которые представляют и просьюмерское оборудование:
• Какое просьюмер оборудование есть у ваших поставщиков?
• Назовите, пожалуйста, модели и их назначение.
• Как вы оценили бы долю просьюмер от реализуемого вами оборудования?
• Как вы оцениваете потенциал направления просьюмер товаров?

Кирилл Павлов, генеральный директор ООО «Муза-С»,
www.musicbase.ru/www.invask.ru
Однозначно, этот термин мне знаком. Для примера: AKG Lyra – USB-микрофон, AKG K52, K92 (etc.) – наушники, JBL EON one compact – автономная система звукоусиления, JBL J104-set – мониторы, Soundcraft Notepad5 – микшерный пульт, Sennheiser M3AEBTXL Black – наушники. Долю просьюмер от реализуемого нами оборудования я бы оценил в 1,5-2,5%.

Сложно оценивать потенциал данного направления, т.к. решение производителей (их представительств) о переводе продуктов из сегмента ПО в сегмент просьюмер постоянно меняется с точки зрения моделей и линейки. Что касается наушников, то решение простое. По большому счету, любые из них можно перевести в категорию просьюмер. Что касается акустических систем/мониторов/микшеров, вопрос шире и сложнее. Если думать, что активная акустика не нуждается в настройках и для ее использования нужна только розетка, то в просьюмер можно перенести огромное количество оборудования. То же касается микшеров/аудиоинтерфейсов/ малоканальных радиосистем/USB-микрофонов.

AKG Lyra                                                                                          Sennheiser M3AEBTXL Black

 

JBL EON one compact

Михаил Кузнецов, генеральный директор дистрибьюторской

компании B-Right, www.b-right.ru

Нам ближе иная трактовка термина «просьюмер», нежели «полупрофессиональное оборудование, предназначенное для широкого круга непрофессиональных пользователей, обладающее отдельными характеристиками и возможностями профессионального оборудования».

Мы поддерживаем кембриджский словарь, где под «просьюмером» понимается покупатель, который приобретает высокотехнологичные приборы или оборудование. А последние уже могут быть как полностью профессиональными, так и полупрофессиональными.

На переход высокотехнологичного оборудования в категорию просьюмер оказывают влияние сразу несколько факторов: это и финансовая возможность приобретателя (так как приборы, как правило, дорогостоящие), и физические параметры (габариты приборов, возможность подключения), и уровень экспертизы, ведь ряд функций требует дополнительного погружения в предмет.

Если посмотреть на продуктовую линейку Astera, то любой прибор этого бренда в принципе можно отнести к категории просьюмер. Просто у каких-то решений доля присутствия у непрофессионалов будет мала (в районе 5%), а у других она достигнет 70-80%.

Наверно, самый яркий пример в этом плане – новинка прошлого года, светодиодная лампа NYX. Вставляется в обычный патрон E27, управляется по интуитивно понятной схеме через мобильное приложение. Пара кликов, и у пользователя в распоряжении есть качественный, отвечающий взыскательным требованиям телевизионщиков свет для съемки или масса цветных эффектов для настроения или вечеринки, что было особенно актуально в новогоднюю пору.

Будет ли направление просьюмер активно развиваться в ближайшие годы? Да! Его подтолкнут правила игры, диктуемые жизнью. Мы ожидаем, что онлайн-продукты всевозможных форматов продолжат набирать обороты, а значит будут востребованы и решения, необходимые для создания тех самых онлайн-продуктов высокого качества, в нашем случае это профессиональный свет Astera.

Плюс мы отвечаем еще одному актуальному требованию – позволяем сохранять столь ценную мобильность и гибкость, давая возможность работать где угодно. И, конечно, не будем забывать о доступности. Чем более профессиональные технологии будут становиться ближе в ценовом предложении к пользователю, тем большее число непрофессионалов будет поддаваться искушению прикоснуться к высокому.

Федор Виноградов, технический специалист сегмента профессионального аудио,
Sennheiser Audio Russia, sennheiser.ru
Ключевые модели сегмента просьюмер в портфеле Sennheiser: цифровая система XSW-Digital и компактный накамерный микрофон MKE 200.
Sennheiser XS Wireless Digital представляет собой беспроводные системы начального уровня, работающие по принципу plug & play. XSW-D заменяет кабель на компактные передатчики и приемники, которые работают в нелицензируемой рабочей полосе спектра 2.4 ГГц. Серия универсальна и проста в использовании. Пользователи могут свободно комбинировать компактные передатчики и приемники или выбрать один из готовых сетов: для музыкальных инструментов, для интервью, для презентаций и другие.

Компактный микрофон MKE 200 разработан для удобного использования с зеркальными и беззеркальными камерами, а также с мобильными устройствами. MKE 200 оснащен суперкардиоидным капсюлем, который обеспечивает направленность и детализацию, подавляя нежелательный фоновый шум. Ветрозащита и антивибрационный подвес отвечают за максимально чистый звук при съемке на ходу. Микрофон идеально подойдет как для записи влогов, так и операторам.

В ближайшие годы направление просьюмер будет стремительно поглощать профессиональный сегмент. Причина тому – рост популярности независимых каналов информации и простота доступа к ним.
Кроме того, во всем мире наблюдается стремительный рост спроса на контент. А за счет свободного доступа к Интернету нет препятствий к рынкам сбыта контента.

Успешное удовлетворение спроса на контент возможно за счет увеличения массовости поставщиков такого контента. Принимая это во внимание, производители профессионального оборудования стремятся максимально упростить процесс ввода в действие и эксплуатации AV-оборудования. Это достигается за счет внедрения современных технологий. Производители подчеркивают важность для создателей контента сосредоточиться на творческой составляющей, не заморачиваясь на технику. То есть некогда сложная техника становится все проще и проще в работе, успешно выполняет те задачи, для реализации которых ранее требовались квалифицированные специалисты.

Егор Полубояринов, ведущий инженер по системной интеграции,
АО «Сони Электроникс», pro.sony

У нас достаточно большой объем оборудования данного направления. Это, конечно же, в первую очередь видеокамеры и фотоаппараты. Всем известные Alpha 7S в разных модификациях ILCE7, ILCE7M2B, ILCE7M3B, ILCE7RM4B, которые активно используются видеографами, блогерами, и т.д. Наша новинка, видеокамера ILME-FX6 – это продолжение ряда Cinema line, в который входят такие камеры, как PXW-FX9 и Venice («Плохие парни 3», «21 Мост», https://sonycine.com/shot-on-venice/), естественно, FX-6 идет с немного облегченным функционалом, чем у ее «старших братьев».

Также к просьюмер-сегменту относятся наши радиосистемы серии UWP (UWP-D21/D22/D26), которые активно используются как в профессиональном, так и в полупрофессиональном мирах. Ну и конечно, всем известные наушники MDR-7506.

К сожалению, не знаю долю просьюмер относительно всего нашего оборудования, но могу сказать, что данное направление уже достаточно востребовано.
Лично я считаю, что потенциал просьюмер хороший, оборудование этой категории будет становиться все более востребовано и применяться все чаще.

руководитель отдела маркетинга, www.arispro.ru
У немецкого производителя beyerdynamic к этому сегменту относятся все наушники (DT 770/990/880/1770/1990/250/150/240), а также USB-микрофон FOX и спикерфон Phonum. Наушники могут использоваться как для профессиональных нужд (сведение и мастеринг в студии, мониторинг на концертах и при записи, для музыканта и звукорежиссера), так и для прослушивания музыки обычными людьми. Микрофон с подключением по USB сразу расширяет применение устройства: этот разъем есть на любом компьютере, а с переходником FOX можно подключить и к планшету, и к телефону. Во-первых, профессиональные пользователи-музыканты могут набрасывать идеи для своей музыки там, где они сейчас находятся Во-вторых, пользователи-непрофи (блогеры, стримеры и другие создатели контента).

Просьюмерским оборудованием являются бюджетные студийные мониторы RCF AYRA (хороши для прослушивания музыки) и наушники с АМТ-технологией HEDDPhone.
В нашем портфеле около 15 брендов, большинство из них – чисто профессиональная дорогая техника типа концертных линейных массивов или DSP-платформ. Считаю правильным оценить долю внутри одного бренда, который выпускает и PRO-технику, и просьюмер: например, доля продаж товаров категории просьюмер у beyerdynamic составляет 30% от общего оборота.

  

beyerdynamic FOX                                                                RCF AYRA                                                  beyerdynamic DT 770

Мы планируем взрывной рост в связи с пандемией (собственно, он уже происходит). Просьюмерская техника является таковой, потому что ее можно использовать у себя дома. Сейчас огромное количество профессионалов, стоявших за микшерным пультом, настраивавших акустические системы, подключавших оборудование на сцене, засели дома. Сведение, мастеринг, звук для кино и телепередач – для этих задач отлично подходит просьюмерская техника.

Плюс создание контента перестало быть профессиональной прерогативой: видеоблоггинг, стриминг, подкасты доступны каждому, в том числе благодаря тому, что производители выпускают оборудование категории просьюмер.

Олег Трусов, «Имлайт-Шоутехник», руководитель
Отдела звуковых технологий, www.volta-audio.ru
Толкование термина «просьюмер» может различаться, но если мы принимаем за таковое оборудование полупрофессиональное или для непрофессионального пользователя, то такая продукция в нашей компании относится к новой торговой марке ЕСО, находящейся на перекрестке бюджетного сегмента про аудио и пользовательского сегмента. Продукция ECO разработана российскими специалистами для внутреннего рынка и включает звуковое оборудование повседневного спроса.

Модельный ряд этого бренда удовлетворяет потребности широкого круга пользователей, не готовых к изучению особенностей сложного оборудования. Но мы учли требования и продвинутых пользователей, решающих несложные задачи на малых площадках и выездных мероприятиях.

Экономичный ЕСО создается на тех же производственных мощностях и элементной базе, что и линейки топовых брендов, но в оборудовании ЕСО отсутствуют так называемые избыточные функции, которые не востребованы при эксплуатации малых и средних звуковых комплексов, но традиционно влияют на их стоимость.

Товары, выпускаемые под торговой маркой ЕСО:
1. Мультифункциональные акустические системы в пластиковом корпусе со встроенными мультимедийными устройствами и световыми эффектами серии Presto.
2. Микшерные пульты серии Green Mix.

3. Микрофонные радиосистемы ECO, которые мы рекомендуем для начинающих пользователей, для которых простота использования оборудования и его невысокая стоимость являются определяющими факторами при подборе оборудования. Модельный ряд радиосистем ЕСО состоит из одно- и двухканальных моделей с ручными и головными микрофонами. Частотная сетка несущих частот позволяет одновременно использовать до 8 микрофонов.

4. Переносные активные акустические системы для автономного использования со встроенными аккумуляторами серии Voyage являются характерным товаром сегмента просьюмер. В отличии от остальных моделей на рынке РФ, системы Voyage созданы на основе профессиональных систем, а не бытовых моделей. Совмещая в себе лучшие качества бытовой и профессиональной техники, Voyage имеет куда более гуманную стоимость, нежели представители обоих сегментов со схожими характеристиками. Кроме того, пользователю будет предоставлена возможность использовать встроенный микшер, ревербератор, эффект подавления фонограммы, что в дополнение к USB, SD и BlueTooth проигрывателю не так уж и мало! А вишенкой на торте станет яркая LED-подсветка, встроенная в систему Voyage XII.

ЕСО U-2Х

ЕСО Green Mix 22                                                                                             ЕСО Presto 12A MP3

5. Новая серия акустических систем Tango изначально создавалась как решение, с которым может справиться непрофессиональный пользователь. Но серия Tango получилась настолько удачной, что на нее положили глаз профессиональные инсталляторы и прокатчики.

6. Новые микшерные пульты серии Intro Volta предназначены для звуковых комплектов начального уровня. Под начальным уровнем стоит понимать не упрощенные технические характеристики оборудования, а несложные функциональные задачи комплекта. В каждую из трех моделей на 2, 4 или 6 каналов, микрофонным предусилителем, микрофонно/линейными монофоническими входами предусмотрено по 1 стереофоническому входу. Все модели Intro оснащаются мультиформатным аудиоплеером-рекордером, который может воспроизводить треки с USB-flash карты в форматах WMA, MP3, WAV и даже FLAC. Запись производится в MP3. В плеере предусмотрены балансные выходы с разъемами XLR и Bluetooth-порт.

Доля товара сегмента просьюмер достаточно велика и продолжает увеличиваться, хотя продажа таких товаров не входит в разряд жизненно важных интересов компании «Имлайт». Анализируя образ реального покупателя несложных звуковых товаров, становится печально, так как доля профессиональных пользователей в этом сообществе постоянно растет. Это говорит о недостатке средств в российской индустрии профессионального звукоусиления, упадке экономики страны. Впрочем, повышение качества и улучшение пользовательских характеристик недорогого оборудования также делает его более привлекательным для серьезных парней.

ЕСО Intro 41                                                                                  ЕСО Voyage XII

За ответы на такие вопросы я обычно прошу денег. Но и без глубокого анализа происходящего на рынке должно быть очевидно, что просьюмер сегмент продолжит экспоненциальный рост. Этому несколько причин. Во-первых, экономика РФ не обещает чудес, нужно привыкать экономить на всем, в том числе на используемом оборудовании. Во-вторых, современные технологии позволяют использовать сложные конструктивные решения за вполне умеренную плату, например, товары ЕСО, рассчитанные на персональное использование, широко (даже слишком) применяются в В2В.

И в-третьих, самое печальное, население настолько отвыкло думать, что любое прочтение инструкции пользователя может стать непреодолимым препятствием к распространению товара. Профессиональные навыки утрачиваются в целых индустриях. Молодежь, воспитанная на бузовых-моргенштернах, никогда не узнает разницу между децибеллами и декалитрами. Так что у приборов с одной кнопкой большое будущее.