Приборы и решения Martin в мировых автошоу

  

  



Что объединяет такие города, как Детройт, Женева и Франкфурт? Каждый из этого списка хорошо известен как площадка для проведения ведущих мировых автошоу.
В автомобильной индустрии события такого масштаба наполнены особой значимостью.


Каждый производитель считает своим долгом представить в рамках выставки новую флагманскую модель, которая станет визитной карточкой бренда в будущем году. Очень многое здесь поставлено на карту, и такие крупные игроки рынка, как Ford, Bentley и Jaguar Land Rover, прекрасно осознают значимость яркого визуального сопровождения для презентации их суперкаров.


Поэтому для оформления своих выставочных стендов компании-производители обращаются к дизайнерам с мировым именем и опытным компаниям вроде Imagination или Static Light Company – крупнейшего поставщика светового оборудования. Команда профессионалов прекрасно понимает все нюансы подсветки плавных изгибов автомобиля с выраженным металлическим блеском. И чаще всего для решения поставленных задач они обращаются к приборам и решениям Martin Professional.


«Наша линейка профессиональных приборов с полным вращением MAC, а также ряд креативных видеорешений регулярно участвуют в автосалонах мирового класса, – говорит директор по продажам Martin Professional Мортен Гетц. – Универсальность наших устройств делает их востребованными. Их используют и в качестве функционального освещения павильона, и для оформления выставочных стендов».


Североамериканский международный автосалон 2015 NAIAS (North American International Auto Show) традиционно проходит в автомобильной столице США Детройте. В этом году обновленный пикап Ford F-150 получил награду в номинации North American Truck 2015. Внушительных размеров автомобиль являлся частью экспозиции, над созданием которой ко-
манда Imagination работала целый год, стараясь подчеркнуть преимущества марки Ford в сфере инноваций и исполнения. Интерьер павильона был дополнен «зеленым островком», символизирующим естественную среду применения автомобилей, расположенных на подиумах в лучах приборов Martin.


«Лучшее освещение для автомобиля – это солнечный свет. Но экспозиция располагалась в закрытом помещении, что требовало нахождения определенных компромиссов в световом оформлении, – рассказывает Джонни Милмер, ведущий художник по свету компании Imagination. – Нашей основной идеей было создание световой схемы, имитирующей естественное освещение».


Эффект глянцевого блеска по всему периметру стенда был достигнут за счет использования мощных приборов на базе ламп MSR. Несколько устройств были настроены на воспроизведение глубокого синего света, соответствующего цветам логотипа компании Ford. Этот оттенок был использован для подсветки декоративных элементов в соответствии с фирменным стилем компании. Инсталляция ламповых прожекторов была дополнена светодиодными архитектурными светильниками Exterior 400 от Martin, выбранными за их способность точно воспроизводить нужный оттенок.



«Используя светодиодные прожекторы Exterior 400, мы смогли добиться идеального синего цвета, схожего с оттенками от ламповых приборов,– продолжает Милмер. – Идеальное соответствие подсветки синим архитектурным элементам экспозиции было просто необходимо для создания ассоциативной и эмоциональной привязки к бренду».
Уличные светодиодные светильники Exterior 400 обеспечивают мощный равномерный эффект заливки с различными вариантами угла раскрытия луча – от узкого до широкого. Также в световом оформлении стенда Ford участвовали прожекторы MAC Viper Wash и MAC Aura, использованные для выделения светом определенных элементов автомобилей.


Оборудование Martin, использованное на стенде Ford:
140 х Exterior 400
48 х MAC Aura
12 х MAC Viper Wash


На Международный Женевский автосалон-2015 (Geneva International Motor Show-2015),  состоявшийся в марте, пришло более 682 тыс. гостей. Несомненно, это событие по значимости превосходит автошоу в Детройте. Из-за сохранения нейтралитета Швейцарии, главная автомобильная выставка страны выполняет роль основной «игровой площадки» для всего мирового автопрома.


Экзотичность спорткаров здесь дополняет масштабная архитектура выставочных стендов, каждый квадратный метр которых призван привлечь внимание посетителей и прессы. На этом грандиозном шоу команда из компании Imagination отвечала за световое оформление стендов Jaguar Land Rover и Ford, применив две совершенно разные концепции освещения.
Искусственные скалы и древесина украшали стенд Jaguar Land Rover. Эти элементы создавали особую глубокую атмосферу, выгодно подчеркивая роскошь и мощь автомобилей бренда.


«Теплые световые оттенки прекрасно подчеркнули роскошь текстур в архитектуре стенда Jaguar Land Rover и дополнили его цветовую палитру, – рассказывает Милмер. – Фабричная калибровка пикселей в MAC Aura позволила нам очень точно подобрать нужный оттенок цвета, который идеально смотрелся через объектив камеры, и мы легко могли подстроиться под любой тон кожи в случае видеосъемок. Мы использовали целый полк приборов MAC Aura для создания мягкого студийного освещения. Работая с ними, мы могли быть уверены, что цветовая заливка будет одинакова в любой точке экспозиции».


А прожекторы MAC Viper Performance были просто незаменимы во время презентаций новых моделей авто сразу двух брендов – Jaguar Land Rover и Ford.
«Цветовая температура луча MAC Viper Performance в 6000 K идеально подошла для подсветки демонстрируемых авто без применения дополнительных световых схем, – продолжает художник. – Яркие цвета и удивительно равномерный, гладкий луч очень помогли нам сыграть на контрасте и действительно заставить автомобиль сиять».


Точность цветопередачи и яркость MAC Viper Performance усилили футуристический образ стенда Ford, в оформлении которого были задействованы более 1500 светодиодных видеолинеек VC- Strip. C помощью светодиодных решений дизайнеры воссоздали логотип компании шириной 40 метров, который был интегрирован в пол и закрыт специальным стеклом.


Еще один художник по свету из Imagination Дуглас Грин остался очень доволен работой MAC Viper Performance, особенно скоростью монтажа и настройки. Свой опыт он прокомментировал следующим образом: «Это очень надежные приборы, а благодаря мощности их светового потока наш световой дизайн выделялся даже в условиях светлого выставочного павильона. Наш клиент действительно почувствовал свое преимущество над конкурентами».


Оборудование Martin, использованное на стенде Ford:
36 х MAC Viper Performance
1546 х VC-Strip
P3-200 System Controller



Международный автосалон во Франкфурте – 2015 (IAA-2015), который состоится во Франкфурте в сентябре этого года, – одно из самых престижных автошоу в мире. Энди Мама, директор компании Static Light, и агентство Imagination, с которым он постоянно сотрудничает совместно разработали многофункциональный дизайн стенда Bentley и необычное оформление для компании Ford.


«Компания Bentley, относящаяся к брендам премиум-класса, черпала вдохновение в мире высокой моды, – рассказывает Мама. – Многие модные дома используют световой дизайн для создания уникальной интимной атмосферы в своих магазинах. И наши заказчики хотели увидеть нечто подобное».


Энди Мама обратился к специалистам из Jack Morton Worldwide и XL Video, для того чтобы снова использовать креативные видеолинейки VC-Strip от Martin, но на этот раз в совершенно другом виде. Вместо отдельных пикселей, видимых сквозь прозрачное стекло, здесь требовались мягкие, пульсирующие цветовые переходы, скрытые в дымке матового стекла. Результатом стало рассеянное белое свечение, которое исходило от выставочного стенда Bentley.


«Мы получили просто роскошный хромовый эффект, который изящно обрамляет весь стенд целиком, –комментирует художник. – Этот проект стал полной противоположностью тому, что мы делали для компании Ford, что еще раз доказало универсальность применения видеорешений Martin. В инсталляции на стенде Ford мы показали каждый пиксель, но в проекте для Bentley вы бы не смогли заметить ни одного, как бы ни старались. Нам удалось получить равномерный эффект, как будто мы использовали единый источник света».
Данный дизайн стенда уже был использован компанией Bentley на IAA в 2013 году, и на предстоящем шоу они вновь планируют обратиться к нему.
Компания Imagination снова будет работать над оформлением стендов Jaguar Land Rover и Ford.


«Будущая инсталляция опять будет включать целую плеяду приборов и решений Martin: видеолинейки VC-Strip, приборы заливки MAC Aura и серию MAC Viper, – говорит Милмер. – Компания Ford всегда стремится к использованию современных технологий, и часто в необычном ракурсе. К счастью, ассортимент продукции Martin способен решить задачи любого формата».
Международный авторынок растет и развивается, и компания Martin Professional  совершенствует уже существующее оборудование и разрабатывает новые решения для того, чтобы удовлетворить потребности художников по свету, работающих в этой сфере.