LAG акустические гитары Haute Couture

Перевод Елены Сафоновой, 
pr@lagguitars.ru

После двух десятилетий создания совершенных инструментов на заказ Мишель Лаг-Шаваррья (Michel Lag-Chavarria), гитарный лютье*, решает выйти на более широкий рынок с конкурентноспособной акустикой LAG. И в результате широкой маркетинговой кампании фирмы Korg гитары LAG приходят в Соединенные Штаты Америки.

* Толкование некоторых «гитарных» терминов, а также
звуковую иллюстрацию смотрите на блоге www.after-show.ru

Когда гитарный лютье Мишель Лаг-Шаваррья называет свои акустические гитары LAG Tramontane инструментами «высокой моды», люди лишь недоумевают. Этот французский термин обычно подразумевает худощавых моделей, горделиво шествующих по подиуму, но никак не красивые гитары. Но по мере того, как Мишель конкретизирует, его нетипичное для гитар определение становится понятным. «Высокая мода» всего лишь означает использование лучших материалов и неповторимый дизайн для воплощения истинного образца красоты», – говорит он. – «Это как раз то, что мы и сделали с нашими новыми гитарами».
Музыканты и продавцы в США смогли оценить гитары «высокой моды», когда серия гитар Tramontane была впервые представлена на стенде Korg USA на NAMM Show 2010 (Korg был объявлен эксклюзивным дистрибьютором на территории США). Российские же покупатели знакомы с гитарами LAG с 2007 года. Названная в честь сезонного ветра, приносящего приятную погоду в Южную Францию, линейка включает более чем 50 моделей с металлическими и нейлоновыми струнами в трех основных сериях, которые отвечают всем стилям игры и ценовым категориям. При создании линейки Tramontane Лаг-Шаваррья придерживался традиционных рамок создания акустических гитар. Деки с классическими формами дредноута, аудиториум, джамбо так же, как и использующиеся технологии, отражают вековые традиции создания гитар. Но в то же самое время гитарам Tramontane присущ ни на что не похожий стиль. Резная головка грифа с логотипом LAG, инкрустированным белым дубом, и розетка, украшенная Катарским крестом – символом родного региона Лага-Шаваррья, делают облик гитары узнаваемым с первого взгляда. «Наша цель – тонкий баланс между уникальным характером и широким признанием», – заявляет Лаг-Шаваррья.
Компания Korg USA будет поддерживать новые гитары всеобъемлющей маркетинговой программой, которая сочетает в себе интенсивную рекламу для потребителей в СМИ, эндорсерскую программу для артистов и мощное насыщение мест продаж рекламными материалами. «Korg – это компания, которая создает бренды», – говорит Митч Колби (Mitch Colby), генеральный директор по маркетингу. «Мы вкладываем нашу энергию в ограниченное число действительно качественных продуктов и делаем их лидерами рынка. Мы создали из электроники Korg и усилителей Marshall культовые бренды, а с 1992 года мы превратили Vox во всемирный мощный бренд. Гитары LAG являются отличным дополнением к нашей уже существующей линейке продукции. За созданием этих гитар кроется много страсти, выдающегося качества и внимания к деталям. И мы уверены, что потребуется совсем немного времени, чтобы эти гитары стали значимыми на рынке».
Хотя акустические гитары LAG относительно новы для рынка США, за последние три года бренд появлялся в верхних строчках топ-селлеров на европейском рынке. Этот успех стал результатом сотрудничества талантов Лага-Шаваррья и Герарда Гарнье (Gerard Garnie), основателя и исполнительного директора компании Аlgam – крупнейшего французского дистрибьютора.


Вдохновленный гитарный лютье Лаг-Шаваррья на протяжении последних 25 лет создавал гитары, захватывающие дух своей красотой, для самых выдающихся музыкантов Европы. Его инструменты отличает особое внимание к деталям и использование экзотических пород дерева. Профессиональный музыкант и битломан (его знание песен и записей группы поистине энциклопедическое), Лаг-Шаваррья начал ремонтировать гитары в 1978 году в качестве приработка к своему жалованью исполнителя. Слух о его мастерстве распространился далеко за пределы его родного города Тулузы, и в 1981 он открыл небольшой магазинчик и начал изготавливать свои первые гитары LAG. В 1985 он сделал большой перерыв, когда стал помогать Марселю Дади (Marcel Dadi), последнему французскому виртуозу тэппинга. Дади стал горячим сторонником гитар LAG, продвигая гитары в своем парижском магазине и играя на концертах. «Я в неоплатном долгу перед ним», – говорит Мишель.
Герард Гарнье начал свою карьеру в 1972 году, изготавливая необычные этнические народные инструменты под брендом Camac. Несколькими годами позже он начал дистрибьютировать традиционные музыкальные инструменты и аксессуары, чтобы поддержать производственные мощности своего бренда. Так как финансировать растущие объемы производства и одновременно заниматься развитием бизнеса стало чрезвычайно трудно, в 1994 году Гарнье продал свою компанию брату Джойлу и сфокусировал энергию на развитии Algam. С необузданной энергией и природным чутьем к маркетингу он сделал Algam бесспорным лидером на французском рынке. Три подразделения компании делят между собой линейки топ-продуктов: Korg, Vox, Behringer, Marshall, Alesis, Numark, Shure, Samson и многие другие.

Могущественное партнерство

Гарнье инвестировал значительную сумму в гитары LAG в 2002 году, чтобы помочь Лагу-Шаваррья найти лучший рынок сбыта его «хай-энд» гитар на территории Европы. Первоначально у обоих не было и мысли о расширении линейки продуктов LAG – партнеры опасались возможных конфликтов с гитарными линейками Algam, среди которых Gibson, Takamine и Taylor. Тем не менее по мере того, как крупные гитарные бренды стали получать европейскую дистрибьюцию, эти двое решили, что пришло время использовать престиж LAG для расширенной модельного ряда.
Основываясь на нескольких десятилетиях опыта в дистрибьюции музыкальных инструментов, Гарнье привносит в партнерство детальное знание рынка. С самого начала его работы в Camac он принимал все вызовы, которые бросало ему производство. Придя со своей концепцией создания продукта на рынок, компаньоны могли бы доверить производство одному из крупных азиатских наемных производителей. Но они решили воспользоваться куда более сложным и требующим напряжения путем.
«Хай-энд» гитары LAG создаются в безукоризненно опрятной одноэтажной мастерской, приютившейся среди старинных часовен и монастырей в Бедэрью, живописной животноводческой деревушке в Катаре, регионе на юге Франции. Тысячелетие назад Катар была свободной, но мощной конфедерацией штатов, которая включала в себя части Северной Испании, Южной Франции и Италии и была примечательна своим давно забытым языком ок, религиозной толерантностью и достижениями в области живописи. Хотя сегодня это не более чем название на карте, Лаг-Шаваррья говорит, что Катар и его уникальный дух продолжают вдохновлять его на создание гитар. Как может нечто такое неуловимое, как дух давно покоренного средневекового государства, влиять на гитарного мастера XXI века? Он объясняет: «Границы и политика изменились, но ценности Катара остались прежними – любовь к красоте, знание того, что детали определяют качество, и желание использовать все свои чувства. Исходя из этих принципов, мы и создаем гитары. Именно поэтому у гитар Tramontane на розетке расположен Катарский крест. И это не религиозный символ, это символ всего прекрасного из этого региона».
В стенах мастерской LAG в Бедэрью свидетельство этого катарского духа прослеживается в тщательном подходе к каждому этапу производственного процесса. Лаг-Шаваррья проделывает скрупулезную работу, прежде чем приобрести дерево изысканных пород со всех концов света: пламенный и волнистый клен, бурно узорчатую березу и различные породы африканской древесины. Большие усилия требуются и для преобразования этих отобранных пород дерева в прекрасные инструменты. И хотя CNC машины используются для формирования корпуса и грифа, финишные работы старательно выполняются вручную. Будь то крепеж ладов или шлифовка покрытия, мастера LAG прорабатывают все мельчайшие детали, чтобы даже самый взыскательный музыкант остался доволен. Лаг-Шаваррья объясняет: «Каждая древесина уникальна, чтобы изготовить отличную гитару, наделенную всеми свойствами этого дерева, нужно использовать ручную работу».

Традиции гитарной мастерской

Производство LAG в Бедэрью – это скорее мастерская, чем фабрика, на которой изготавливается 70 уникальных гитар ежемесячно. Большинство инструментов – цельнокорпусные электрогитары, и почти все они делаются на заказ. Для Лага-Шаваррье изготовить все, что пожелает клиент, независимо от степени сложности – это особая гордость. «Некоторые из заказов требуют большего времени для исполнения, но мы выполняем все. – говорит он. Фабрика также служит и как R&D лаборатория для новой акустической линейки. Задача по претворению в жизнь концепции дизайна, созданной в Бедэрью, в рамках крупномасштабного производства ложится на плечи Керта Хендрика (Kurt Hendrick), директора по производству LAG в Азии.
Лютье по призванию, последние 25 лет Хендрик постоянно переезжал, управляя гитарными фабриками в Корее, Китае или Индии, которые поставляли инструменты  большинству ведущих мировых гитарных брендов. Создав несколько гитарных фабрик «с нуля», тяжелым трудом он приобрел понимание того, сколько усилий требуется для создания качественной гитары в Азии, на которую лишь немногие другие гитары могут быть похожи. Суммируя весь свой опыт, он откровенно говорит: «Если ты хочешь, чтобы работа была сделана правильно, сделай ее сам». Именно поэтому гитары LAG эксклюзивно создаются на собственном заводе Algam в Донгуане, Китай. Хендрик поясняет: «Было бы намного быстрее и легче передать производство наемному производителю. Но когда ты делаешь так, ты получаешь ту продукцию, которую хотел создать производитель, а никак не ту, что была нужна тебе».


Основываясь на многолетнем опыте работы в Китае, Хендрик учредил компании-поставщики для всех материалов и компонентов. Знание того, к кому нужно обратиться, чтобы раздобыть клей, пластик или панель-накладку и покрытие для корпуса, в конечном счете означает, какую гитару ты сделаешь – низшего или превосходного качества.
Этот неторопливый и кропотливый подход к производству отражается на широкой линейке продуктов с массой отличительных особенностей. Базовые модели LAG Standard Series разработаны для розничной торговли в ценовом диапазоне между 280 и 400 долларов и изготавливаются с верхней декой из ламината ели, а задняя дека и обечайки выполнены из красного дерева. Гитары данной серии доступны в двух корпусах: дредноут и аудиториум, которые различаются низкопрофильными грифами и характерной окантовкой из дерева. Средний ценовой сегмент представлен Stage Series по цене от 500 до 900 долларов; верхняя дека выполнена из массива изумительного красного кедра (такой же кедр предпочитают многие известные испанские гитарные мастера), а задняя дека и обе чайки выполнены из красного дерева или палисандра. Данная серия доступна в трех вариантах деки: дредноут, аудиториум и джамбо. 

Самыми дорогими являются гитары Master Series, отличающиеся элегантной окантовкой и елью класса ААА на обеих деках. Серии Master и Stage изготавливаются с традиционным глянцевым покрытием или с уникальным тонким покрытием «French Satin». (Гитары Stage и Master серий будут вскоре доступны и для российских потребителей – (прим. ООО «ИнСайд»).
Лаг-Шаваррья чрезвычайно гордится гитарами LAG с нейлоновыми струнами. И хотя в конструкции этих моделей можно найти много схожего с лучшими образцами известных классических гитар, все же контуры грифа и деки делаются более привычными для музыкантов, предпочитающих металлические струны. «Это уникальные инструменты со своим собственным характером», – говорит Мишель.

Необычная гитара

Электроакустические модели доступны с предусилителями DirectLag либо со StudioLag, совместно разработанными с Shadow Electronics. Предусилитель StudioLag имеет 5 готовых аналоговых пресетов, благодаря которым гораздо легче достичь идеального звука на сцене и в студии.
Менеджмент компании Korg отдает себе отчет, что гитары с французским происхождением пока еще не испытаны на уже заполненном акустическом рынке. Майк Бредли, директор по маркетингу, рассматривает этот аспект новизны больше как возможность, нежели чем вызов. «Мы работаем, чтобы романтику Франции смешать с американской культурой», – поясняет он. – «Мы не позиционируем эти гитары как еще один «теплый деревянный» инструмент. Они будут выделяться среди других, и мы уверены, что гитары LAG получат признание».

По материалам газеты
The Music Trades, February 2010;
подробнее о гитарах
вы можете узнать на www.lagguitars.ru